Дизайнерская одежда или масс маркет: Плюсы и минусы выбора

В модной индустрии существуют такие понятия как дизайнерская одежда и масс маркет. Первый вариант одежды выпускается обычно в единственном экземпляре, создается именитыми дизайнерами, а потому имеет очень высокую стоимость. Масс маркет – это доступная всем самая дешевая одежда. В последнее время появилось немалое количество компаний, которые производят одежду, относящуюся к средней ценовой категории.

Преимущества и недостатки одежды класса люкс и масс маркета

Под понятием масс-маркет скрывается одежда, которая выпускается массово и призвана удовлетворить потребности массового потребителя. Данный сегмент занимает одну из лидирующих позиций в современной экономике. К такому рынку многие относятся отрицательно, хотя у него имеются свои преимущества и главное – огромный ассортимент продукции, среди которого каждый может найти одежду под свой стиль.

Дизайнерская одежда, такая как Мери бай Мери привлекает к себе тем, чтобы была разработана именитыми дизайнерами. Позволить постоянное приобретение такой одежды могут себе только очень состоятельные люди из-за ее очень высокой цены.

Следует отметить, что производители недорогой одежды постоянно следят за модными тенденциями и разрабатывают дизайны, которые очень сильно походят на те, которые модели демонстрировали на модных показах. На фабриках по пошиву трудятся работники, получающие небольшую заработную плату, в работе используется материал и фурнитура средней ценовой категории. В целом изделие получается красивым, стильным и качественным, но при этом существенно отличается от дизайнерского варианта своей ценой.

Привлекательность люксовой одежды

У каждого в гардеробе есть любимая одежда, в которой человек чувствует себя привлекательным, уверенным. Следует стремиться к тому, чтобы такой одежды в гардеробе было больше. Особое внимание необходимо уделять дизайну, стараться искать одежду, которая будет подчеркивать преимущества, и скрывать недостатки. Дизайнерская одежда в этом отношении является идеальным вариантом, так как ее пошив производится под конкретного человека, в соответствии со всеми его пожеланиями. Так, в коллекции MariebyMarie модницы найдут эксклюзивные модели по своему вкусу и на любые случаи жизни.

Дизайнер, который серьезно подходит к созданию одежды, никогда не будет шить ее по имеющимся шаблонам, он обязательно обращает внимание на особенности фигуры своего клиента, помогает понять какую одежду лучше всего носить, чтобы выглядеть максимально эффектно и при этом не испытывать никакого дискомфорта.

Современная модная индустрия знает две крайности: масс маркет и дизайнерская одежда (люкс одежда). В зависимости от уровня зарплаты человек отдает предпочтение одной из сторон, поскольку совмещать вещи из масс-маркета с одеждой от именитых дизайнеров довольно сложно.

Тем не менее, между массовым рынком и люксом находится огромное количество марок, среди которых в последнее время четко выделяется новый люкс. Речь идет о брендах и марках, относящихся к среднему ценовому сегменту, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и отличным качеством. Какие же есть слабые и сильные стороны у одежды из масс маркета и класса «люкс»?

Достоинства и недостатки массового рынка

Сегодня понятие «масс маркет» все чаще проскакивает в модных журналах. Под ним подразумевается обширный сегмент рынка товаров, призванный удовлетворить спрос массового потребителя. Важно отметить, что в современной экономике сегмент масс-маркета занимает одну из ведущих позиций, которую оценивают белее чем в 190 млрд евро.

У многих людей отношение к вещам из масс-маркета заранее отрицательное – их сравнивают с секонд-хендом, но на самом деле это совершенно не так. У бюджетных брендов также есть свои плюсы. К примеру, им свойственен широкий выбор одежды и стильный дизайн. Что же касается высокой моды, она является прерогативой состоятельных людей, которые могут ни в чем себе не отказывать.

Не стоит думать, что вам не удастся выглядеть красиво и стильно, если вы не можете позволить себе тратить заоблачные суммы на одежду, обувь и аксессуары от популярных брендов. Все, что представлено на мировых подиумах, рано или поздно появляется в масс-маркете, просто в другом исполнении. Вещи, предлагаемые массовым рынком, отличаются от дизайнерских прежде всего качеством – оно оценивается как среднее. Но это не означает, что такие товары нужно обходить стороной, потому что они плохие. Используя менее дорогостоящие материалы, размещая производство в регионах с дешевой рабочей силой и производя небольшие затраты на рекламу, стоимость конечного продукта удается сделать довольно низкой. Все это способствует привлечению потребителей.

Главные достоинства масс-маркета заключаются в следующем:

• соответствие продукции модным трендам;
• демократичная стоимость;
• онлайн шоппинг.

Знаете ли вы, что многие отечественные и зарубежные звезды тоже иногда приобретают одежду из масс-маркета? Да-да, там они скупают лучшие вещички для повседневной носки, а для особых случаев выбирают одежду и обувь от знаменитых модельеров. Как известно, главный показатель, по которому можно судить о востребованности той или иной продукции – объем продаж. Исходя из этого, популярнейшей компанией масс-маркета является шведская торговая марка H&M, годовой доход которой превышает 12 млрд евро. На сегодняшний день данная компания, занимающая около 6,5% мирового рынка, радует покупателей модной одеждой, обувью, аксессуарами, нижним бельем и т.д.

Что касается недостатков масс-маркета, то они заключаются в:

1. Производстве большого количества однотипных вещей. Из-за дешевого внешнего вида образ становится менее презентабельным.
2. Использование дешевых тканей.
3. Низком качестве одежды. Несмотря на большой ассортимент стильной продукции, ее качество оставляет желать лучшего.

Если углубиться в вопрос более детально, то наверняка можно найти еще несколько минусов, пусть и незначительных.

Чем привлекает потребителей дизайнерская одежда?

Что такое одежда? Это не просто вещи, которые на нас надеты. Прежде всего это способ, позволяющий человеку проявить себя как личность. Каждая представительница прекрасного пола наверняка подтвердит, что, облачаясь в любимую одежду, у нее вырастают крылья, благодаря которым она чувствует себя женственной и привлекательной. Вот почему дизайну одежды следует уделять важное внимание. Правильно подобранный наряд способен как подчеркнуть ваши достоинства, так и выставить на всеобщее обозрение все недостатки. Большинство жителей России, как и европейцев, отдают предпочтение дизайнерской одежде, которая шьется на заказ, соответствует всем вашим требованиям и прекрасно сидит на фигуре.

Многие девушки ошибочно полагают, что не могут носить качественную дизайнерскую одежду, поскольку их формы далеки от модельных параметров. Не верьте в эту ерунду! Нужно лишь знать, к какому дизайнеру обратиться. Любой уважающий себя кутюрье подберет индивидуальный подход к своему клиенту и сделает все для того, чтобы его творение подчеркнуло достоинства фигуры и умело скрыло недостатки. Вещи от дизайнеров можно заказывать по готовым эскизам или же воспользоваться эксклюзивными разработками кутюрье. Разумеется, дизайнерская одежда, изготовленная на заказ, влетит вам в копеечку, но это того стоит. Судите сами: потратившись 1 раз, вы получите уникальную вещицу, которая будет долго радовать вас и окружающих.

У дизайнерской одежды есть масса преимуществ. Вот некоторые из них:

1. Вещи, созданные талантливыми дизайнерами, отличаются уникальностью, неповторимым стилем и высоким качеством. Они предоставляют огромное творческое поле для вдохновения и полета дизайнерской фантазии. Сделав правильный выбор, вы станете обладательницей наряда, который добавит яркую изюминку в ваш гардероб.
2. Осуществлять заказ одежды можно по эскизу или эксклюзивным разработкам модельера.
3. Дизайнерские вещи позволяют проявлять себя как личность.

Если вы все еще раздумываете, стоит ли обзаводиться одеждой от дизайнеров, самое время сделать правильный выбор!

Одежда от дизайнеров или масс маркет?

Современному потребителю приходится метаться между дизайнерской одеждой, приобретение которой требует немалых затрат, и масс-маркетом, предлагающим заманчивые цены на продукцию. В отличие от люксовой одежды, единственный недостаток которой заключается в высокой стоимости, массовый рынок существенно проигрывает по многим показателям:

1. Качеству. Плохое качество вещей, предлагаемых масс-маркетом, моментально бросается в глаза.
2. Отсутствию индивидуальности. Из-за этого все вещи становятся однотипными и серыми.
3. Шансом встретить «двойника». Приобретая одежду в масс-маркете, можете быть уверены в том, что в скором времени вы непременно встретите девушку в таком же платье. Это всего лишь вопрос времени.

Несмотря на это, массовый рынок все же располагает брендовой одеждой, в которой можно выглядеть на миллион. Главное – знать, как ее выбирать. Не рекомендуется приобретать в масс-маркете вещи из шерсти и джинса, верхнюю одежду, обувь и нижнее белье. В большинстве случаев эти группы товаров не могут порадовать покупателей должным качеством.

В заключение

Каждый человек сам вправе выбирать одежду, которая ему подходит. И только ему решать, какие критерии при этом будут учитываться: внешний вид, качество или стоимость. Хорошие вещи могут быть приобретены даже в масс-маркете при условии, что вы подойдете к их выбору максимально ответственно. Если ваше финансовое положение позволяет, то не раздумывая покупайте вещи от дизайнеров, а если нет – ограничьтесь аналогами массового рынка, предлагающего множество брендовых вещей по приемлемым ценам. Так зачем переплачивать? Выбирайте одежду с умом и вам удастся выглядеть достойно и привлекательно в глазах окружающих.

В прошлую субботу, 11 октября, в Москве открылся первый магазин американской сети Forever 21. Открытие масс-маркета обещали ещё два года назад, но по разным причинам оно всякий раз переносилось. В Москве марка расположилась в двухэтажном магазине в «Афимолле». Привезли пока только женскую одежду, обувь и аксессуары. Мужской отдел если и появится, то значительно позже. По ассортименту Forever 21 ближе всего к шведскому H&M, где на 1 500 рублей можно купить пару футболок, шорты, набор резинок для волос и пижаму. Мы решили разобраться, что нужно покупать в масс-маркете вроде H&M, Forever 21, Monki и так далее, а что - однозначно не стоит.

Копии дорогих брендов

Вещи в любом масс-маркете - это практически всегда интерпретация коллекций более дорогих марок. Но если в случае с простой плиссированной юбкой ниже колена или двухцветной белой рубашкой свободного кроя это не критично, то явно читаемые копии покупать не стоит. Выглядеть это будет как откровенная подделка, и ярлычок с надписью Forever 21 едва ли спасёт ситуацию.

Слева: юбка Forever 21
Справа: юбка NY Sea
Слева: сумка Forever 21
Справа: сумка Celine

Слева: сумка Forever 21
Справа: сумка Celine

Свитеры и кардиганы

Свитер Forever 21, 899 рублей

Как мы уже , шерстяная вещь не может стоить дешевле тысячи рублей. Масс-маркет, который стремится к минимальным ценам, практически не делает вещей с высоким содержанием шерсти: синтетика обходится значительно дешевле. Тёплые свитеры и кардиганы среди всего масс-маркета можно найти разве что в Uniqlo и Zara (здесь, правда, за кашемировый свитер придётся заплатить без малого 8 тысяч рублей), в остальных магазинах тёплые вещи - это в лучшем случае 15−20 % шерсти или мохера и 80 % вискозы.

Деним

Комбинезон H&M, 2 499 рублей

Покупать деним в масс-маркете - не лучшая идея. Отлично сидящие при первой примерке джинсы, скорее всего, растянутся после третьей стирки. К тому же далеко не везде можно найти широкий размерный ряд, а уж тем более разные варианты длины. Исключением можно считать только четыре магазина - это Topshop, Gap, Uniqlo и American Eagle Outfitters.

Обувь

Босоножки Zara, 1 599 рублей

Несмотря на то что обувь в масс-маркете порой занимает едва ли не половину магазина, а во всём многообразии цветов и моделей легко запутаться, покупать здесь имеет смысл только балетки и сланцы. Туфли на шпильке и босоножки на массивной платформе, скорее всего, окажутся поразительно неудобными, а демисезонная обувь просто не переживёт московскую зиму: всё-таки климат США и Испании сильно отличается от российского.

Верхняя одежда

Пальто Forever 21, 1 650 рублей

С зимней верхней одеждой из масс-маркета проблема та же, что и с обувью и акриловыми свитерами - лёгенькие пуховики и лишь на четверть шерстяные пальто просто не способны согреть в минусовую температуру.

Базовые вещи

Водолазка Forever 21, 750 рублей

Однотонные футболки, хлопковые топы и водолазки - основа практически любого гардероба - вот то, за чем нужно идти в магазины вроде Forever 21, H&M и Zara. Стоят базовые вещи в масс-маркете совсем дёшево, продаются комплектами и спокойно переживают многократные стирки в стиральной машинке. А как только очередная белая футболка надоест или потеряет презентабельный вид, её будет не жаль выкинуть.

Вещи на один сезон

Кимоно с бисером, H&M, 4999 рублей

Полная противоположность базовому гардеробу - вещи на один сезон, которые через пару месяцев успеют примелькаться и отправятся в дальний угол шкафа или на дачу. Кроп-топы, неон, пастель, куртки с контрастными рукавами, милитари, шорты с завышенной талией, юбки в пол, кимоно - тратить большие суммы на те вещи, которые вы не будете носить больше одного сезона, не имеет смысла.

Мелочи

Слева: набор кисточек для макияжа, Forever 21, 200 рублей
Справа: зеркало, Forever 21, 200 рублей , 10 резинок для волос, H&M 99 рублей

Наборы резинок для волос, щётки для чистки одежды, комплекты носков, косметички и заколки - всё это, как правило, можно найти возле касс в любом масс-маркете. Стоят такие мелочи не дороже 150 рублей, продаются наборами, а пригождаются практически ежедневно.

Одежда для дома и сна

Тот же случай, что и с базовой одеждой. Вещи для дома вроде хлопковых футболок, свободных штанов и мягких слиперов выпускает практически каждая демократичная марка. Пижамы, ночные рубашки и халаты бывают всех мыслимых расцветок. Имеет смысл купить сразу несколько комплектов и чередовать по настроению.

Слева: Ночная рубашка Forever 21, 400 рублей
Справа: Халат Forever 21, 850 рублей

Нижнее бельё

Этот пункт касается в первую очередь трусов. Выбирать бюстгальтер разумнее в специализированном магазине, где размеров больше, а консультанты способны дать дельный совет. А вот нижнюю часть вполне можно купить в масс-маркете. Простые трусы из хлопка продаются в Topshop, H&M, Monki и Forever 21 наборами и вполне подойдут на каждый день. Inditex пошёл ещё дальше и открыл отдельный магазин с цветастым нижним бельём и несколькими линейками вещей для дома и сна Oysho.

Слева: трусы H&M женские, 3 пары 399 рублей
Справа: трусы H&M женские, 7 пар 799 рублей
Слева: трусы Forever 21 женские, 149 рублей
Справа: бикини Forever 21 женские, 200 рублей

Модная индустрия сегодня ставит нас перед выбором – дизайнерская одежда класса люкс или масс-маркет. В зависимости от уровня жизни и личных предпочтений человек выбирает то, что может себе позволить. Однако сейчас между массовым рынком и люкс-сегментом есть так называемая золотая середина – бренды, которые можно назвать «новый люкс». Речь идет о марках в среднем ценовом сегменте, которые предлагают вещи с привлекательным дизайном и хорошим качеством. Мы решили определить 7 главных масс-маркет-брендов на нашей планете. Чтобы долго не морочить голову красивыми словами, сразу скажем, что единственный критерий, по которому составлен этот рейтинг, – общая стоимость бренда.

Общая стоимость бренда: 19,2 млрд долларов

H&M (Hennes & Mauritz) – шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира в Стокгольме. Бренд был основан в 1947 году. В этом же году открыл первый магазин Hennes (в переводе со швед. – «Для нее» ). Приставка Mauritz появилась в 1968 году, когда бренд начал выпускать мужскую и детскую одежду.

Общая стоимость бренда: 14,4 млрд долларов

Zara – ведущая торговая сеть группы компаний Inditex. Главный офис находится в Ла-Корунья, Испания, где в 1975 году был открыт первый магазин. Утверждается, что Zara требуется всего 2 недели от разработки дизайна до поступления новой линии в продажу. Более того, в течение года разрабатывается более 10 000 новых дизайнов.

Общая стоимость бренда: 9,6 млрд долларов

Uniqlo Co. – японская компания, производящая и продающая одежду. Компания была основана в 1949 году, в 2005 году бренд вышел на токийскую фондовую биржу. Лейбл очень популярен в США.

Gap

Общая стоимость бренда: 2,3 млрд долларов

Gap – американская компания, крупнейший ретейлер одежды в США и владелец второй по величине в мире сети магазинов по продаже одежды. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Бруно, США. Основан бренд в 1969 году. Мало кто знает, что изначально в Gap продавали джинсы Levi’s и музыкальные пластинки.

Calvin Klein

Общая стоимость бренда: 2,2 млрд долларов

Calvin Klein – американский модный бренд с мощной масс-маркет-линией и линией белья. Был основан Кельвином Кляйном в 1968 году с бюджетом в 10 тыс. долларов. Сначала бренд создавал только пальто и продавал их в магазине в отеле York в Нью-Йорке. Впервые попал в Vogue в 1969 году.

Bershka

Общая стоимость бренда: 1,8 млрд долларов

Bershka – испанский молодежный бренд категории масс-маркет , который был основан в 1998 году. Принадлежит корпорации Inditex Group . Каждый год марка выпускает более 4000 наименований изделий. В настоящее время открыто около 900 магазинов бренда в 64 странах мира.

Massimo Dutti

Общая стоимость бренда: 1,4 млрд долларов

Massimo Dutti – компания по производству одежды в составе испанской группы Inditex. С момента основания в 1985 году ориентировалась на производство мужской одежды. В настоящее время в 45 странах работает свыше 500 магазинов Massimo Dutti, а в штате компании работает около 4000 сотрудников.

Текст: Анна Елисеева

С появлением масс-маркета жизнь стала проще: доступную и модную одежду теперь можно купить у дома или лёжа на диване. Не нужно копить и переживать, что вещь испортится: цены и ассортимент позволяют заменить её точно такой же или даже лучше. Казалось бы, что может быть прекраснее - ведь о свежих тенденциях fashion-мира нам рассказывают чуть ли не на следующий день. Мы если и не восхищаемся огромной машиной под названием «быстрая мода», то слепо поддерживаем, не задумываясь о механизмах внутри неё.

Как мода стала доступной всем

На протяжении веков мода была удовольствием так называемых элит - бедным слоям общества индивидуальный пошив оказывался просто не по карману. Внешний вид нарядов до XVII века даже регламентировался законом: в Европе беднякам вообще запрещалось подражать одежде богатых. Какой-никакой размыв границ между слоями общества произошёл лишь в XIX веке с промышленной революцией. Сложился новый ритм жизни, где нашлось место и свободному времени, и новым интересам - ведь теперь у рабочих появился нормированный график, выходные и отпуска. Так, для занятий спортом и походов на пляж привычная одежда оказалась неудобной. Корсеты и длинные юбки устарели, и вопрос разнообразия в моде стал ребром.

Первой его привнесла в 20-х годах Коко Шанель: она предложила носить простую и функциональную одежду, запустив коллекции prêt-à-porter, то есть с моделями в нескольких размерах и готовые к носке. Как отмечает норвежская антрополог и журналистка Мари Гринде Арнтцен в книге «Дресс-код. Голая правда о моде », именно благодаря Шанель индивидуальный пошив стал уступать место фабричному производству.

В 60-х произошла молодёжная революция. Людям нужна была новая и доступная по цене одежда, отражающая бунтарский дух времени. Магазины решили подстроиться: в продаже появились короткие юбки, футболки унисекс, бархатные платья и ботфорты, которые не подходили более старшему и консервативному поколению. Курс был взят на дешёвую моду, доступную тем, кто зарабатывал в перерывах от учёбы.

Парадокс, но со временем мы стали меньше тратить и вместе с тем больше покупать. Если в 60–80-х на одежду уходило около четырёх тысяч долларов в год, то сегодня - около полутора тысяч. Настоящий расцвет дешёвой моды произошёл именно в нулевых: с 90-х цены упали вдвое, а количество покупок ежегодно стало увеличиваться в четыре раза. Философия масс-маркета, который завоёвывал рынок, крайне проста: сделать моду, показываемую на подиумах, доступной всем. Бренды копировали последние тенденции и старались доставить их покупателям в максимально сжатые сроки, а последние встретили такую идею с восторгом.

Первым, кто ввёл концепцию быстрой моды, был магазин Topshop - он производил одну коллекцию за шесть недель. За ним подтянулась шведская сеть H&M: одежда поступала в продажу в течение трёх недель, а в год открывалось по двадцать новых точек в одних только США - судя по цифре, которая проговаривается в документальном фильме «Реальная цена моды», сегодня компания зарабатывает около 18 миллиардов в год. Но бесспорным лидером по сей день остаётся испанская Zara: 200 дизайнеров разрабатывают около 40 тысяч новых моделей в год, 12 тысяч из которых фактически производятся. Чтобы заинтересовать покупателя и внушить, что вещи могут ему не достаться, каждая коллекция лимитируется. Остромодная модель уже через неделю после поступления в магазин может быть распродана полностью. Этот принцип подстёгивания спроса работает до сих пор.

Как мода сказывается
на планете и людях

«Хотите менять наряды четыре раза в день, как это делают сёстры Хадид? А носить громоздкие кроссовки как из коллаборации Vetements и Swear, которые будут доступны через полгода?» - примерно такими заклинаниями масс-маркет привлекает новых покупателей. А подогревает интерес, меняя ассортимент постоянно: в итоге два сезона - весна-лето и осень-зима - растягиваются на пятьдесят два.

Чтобы быть доступной, одежда не должна быть дорогой, поэтому компании любыми способами пытаются снизить стоимость товара. Например, выбирая некачественную ткань. Чем больше вы покупаете, тем чаще избавляетесь от вещей и покупаете снова: лишь за 2015 год каждый американец в среднем выбросил тридцать килограммов текстиля. Только на жителей Нью-Йорка приходится ежегодно порядка 200 тысяч тонн одежды, что сравнимо с 72 олимпийскими бассейнами с водой. А в одной только Великобритании общий вес покупаемой ежегодно одежды составляет 1,72 миллиона тонн . Представьте заодно, что все эти вещи сделаны из синтетических материалов, которые разлагаются сотни лет, - о необратимых последствиях производства мы уже рассказывали.

Стоимость вещей снижается и за счёт дешёвого производства. Оно возможно в странах, где за труд в принципе платят мало: Бангладеш, Камбоджа, Индия, Китай. Рабочие фабрик в этих странах получают от одного до трёх долларов в день, обеспечивая таким образом всю семью. Стоит ли говорить, что трудиться им приходится в тяжёлых условиях: рабочий день может растянуться до пятнадцати часов и даже на ночь - фабрики запирают вместе с людьми, чтобы они выполнили заказ в срок. Здания часто находятся в аварийном состоянии, из-за чего обваливаются или горят. Так, в апреле 2013 года в округе Дакки рухнул восьмиэтажный комплекс «Рана-Плаза», в котором располагалось пять швейных фабрик. Погибли 1135 человек, ранеными оказались больше двух тысяч.

Как рассказывает режиссёр Эндрю Морган в «Реальной цене моды », от жалоб работников на то, что здание пошло трещинами, руководство просто отмахивалось. Если верить Моргану, модные бренды нанимают людей неофициально и не являются владельцами фабрик. В итоге, получая огромные прибыли за тяжёлый труд работников, компании не несут никакой ответственности. Но и правительства стран не могут отказаться от заказов: только Бангладеш благодаря экспорту зарабатывает 28 миллиардов долларов в год. Более того, они специально сохраняют низкий уровень зарплат, чтобы предложить заказчику самую выгодную цену. Гиганты рынка, однако, больше не смогли закрывать глаза на проблему после скандала, последовавшего за трагедией. Независимые эксперты, которые в 2017 году, заметили, что многие из них значительно улучшили условия труда для работников - хотя расти, безусловно, ещё есть куда.

Жертвы или сообщники

Журналистка The Guardian Люси Сигл рассказывает историю о девушке, которая однажды вышла из известного масс-маркета Великобритании с пятью-шестью пакетами одежды. Лил дождь, и не успела она отойти от магазина, как ручки одного из пакетов оборвались - сложенная одежда рухнула на тротуар. Каково было удивление наблюдателей, когда девушка пошла дальше, даже не собрав покупки.

На другом конце планеты одна из героинь Моргана призывает: «Подумайте, что всё это сшито нашей кровью». Да, масс-маркет постоянно внушает, что нам нужны новые вещи, чтобы больше продавать, но будем честными - покупателям нравится пребывать в иллюзии. Отказ от неё значит отказ и от радости, которую дарит покупка - пусть и очень скоротечной. Шкафы бессистемно заполняются одеждой, которую нельзя сочетать между собой, - и нам снова становится нечего надеть. Вопреки мнению, что шопинг делает человека счастливее, многочисленные исследования доказывают обратное: чем больше люди сосредоточены на материальных ценностях - имидже, статусе, деньгах, - тем больше они подвержены депрессии и тревоге.

Будущее быстрой моды

В этом замкнутом круге каждому нужно что-то своё: корпорации жаждут прибыли, бедные страны - заказов, позволяющих держать на плаву национальную экономику, а покупатели - мимолётного чувства удовлетворения. Масс-маркет быстро улавливает новые веяния, будь то забота об экологии или разнообразие красоты. Иллюзия продолжает жить, поэтому вряд ли кто-то добровольно выйдет из бесконечной цепи.

Автор статьи «Быстрая мода продаётся под маской зелёной?» приводит пример: Zara, H&M и другие бренды начали выпуск «сознательной» одежды и открыли пункты приёма для изношенной - она пойдёт на переработку или благотворительность. Сдавая старые вещи, вы получаете скидку на новые - то есть повод вернуться в магазин и снова что-то купить. Переработка ненатуральной одежды оказывается почти такой же вредной, как и её производство - из-за химикатов и синтетических волокон, которые попадают в воду. Благотворительность тоже скрывает много подводных камней: слишком испорченную или грязную одежду просто выбрасывают. США, например, отправляют пожертвованные вещи в Африку или Гаити, где они продаются на рынках и тем самым подрывают местное производство. Или выбрасываются, потому что не подходят к местному климату.

Если потребители и возьмут курс на осознанное потребление, быстрая мода всё равно будет жить: сложно представить, чтобы компании осознанно пошли на убытки. Некоторые энтузиасты, чтобы разорвать порочный круг, предлагают изменить философию системы: магазины могут продавать не одинаковую и дешёвую одежду, а «опыт». Сделайте так, чтобы за каждой вещью стояла эстетика или история - сегодня подрастающему поколению потребителей действительно становится важна именно она, а не возможность носить бесконечные копии.

Фотографии: Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H&M